今年五一消费有多火爆？一文读懂五一假期数据|每日视讯

本文综合自中金点睛、智通财经

五一假期数据出炉，受益于居民旅游出行、逛街购物、餐饮聚会等需求释放，多数省市消费数据明显回暖，线下商圈、出行、餐饮、电影等成为消费亮点。支付宝发布五一消费洞察，2023年五一期间假期消费金额比2022年同期增长200%，比2019年同期增长70%。

旅游出行：居民消费需求释放，消费呈品质化趋势

据文旅部数据，五一假期全国出游2.74亿人次，较19/22年同期分别增长19.1%/70.8%，国内旅游收入1,481亿元，较19/22年同期分别增长0.7%/128.9%。

(相关资料图)

受益居民旅游出行、逛街购物、餐饮聚会等需求释放，五一多数省市消费数据明显回暖，线下商圈、旅游等成为消费亮点。

1、旅游出行已超19年同期水平，餐饮等体验型服务高增速。1）旅游出行：除文旅部披露的旅游消费数据已超疫情前水平外，携程平台亦发布五一国内酒店、景区门票、机票订单量均超19年水平；2）服务业态：据商务部，假期首日全国重点餐饮企业销售额同增36.9%，假期前三天美团平台生活服务业日均消费规模较19年同期高增133%，迎五年来五一假期消费高峰。

2、出行活跃推动户外品类高增，消费呈品质消费趋势。1）户外消费增速亮眼，4月至五一假期前，唯品会防晒霜（乳）/防晒衣销量同增39%/70%，天幕、户外桌椅销量同增4+倍，受出行拉动明显。2）消费呈品质消费特点，美团平台飞盘、陆地冲浪等新潮玩乐订单量较春节假期增长超200%；夜生活亦更加活跃，假期前三天美团平台全国夜间消费同增134%，占比达55%。

3、五一多数省市消费快速回暖，线下商圈客流明显反弹。五一假期多数省市消费同比增速亮眼，如北京(+10.4%)、杭州(40.9%)、天津(+38.2%)、南京(+22.3%)、宁波(+10.7%)，其中杭州、南京、宁波较19年同期增长18.6%/26.0%/17.2%；线下消费需求高涨，多地核心商圈迎来客流高峰，假期前三日北京60个重点商圈、杭州湖滨商圈客流分别同增79%/210%。

免税酒店餐饮：五一国内游收入超2019年，年轻客群消费力显现

五一假期国内旅游人次和收入均超19年同期，消费热情回暖，优质旅游目的地及酒店等亮点突出。

1、免税：海南客流维持高位，离岛免税日均销售额有所提升。1）海南客流：五一假期（4.29-5.3）海口美兰国际机场日均运送旅客数为71,916人次，相比19年（5.1-5.4）和21年（5.1-5.5）五一假期增长21.6%和3.1%，客流超越2019年同期水平，维持高位。2）离岛免税：假期前两日（4.29-4.30）海口海关共监管离岛免税销售额3.49亿元，免税购物人数4.75万人次，客单价约7,347元，日均销售额约1.75亿元（相较21年五一假期前3天日均销售额提升约8%）。

2、酒店：携程跨省酒店预订占比超7成，年轻客群消费力显现。从需求端看，五一假期酒店需求旺盛，去哪儿平台热门城市酒店预订量超2019年1.9倍；今年五一延续了此前春节趋势，跨省和长距离出行仍占据酒店主要需求，携程平台跨省酒店预订占比超70%（春节为近7成），整体订单量相比19年同期提升显著。

3、餐饮：外出游带动异地餐饮消费增长；品牌同店持续复苏。美团数据显示，五一假期前三天全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%，异地消费占比较19年同期提升约10ppt。

交通运输物流：铁路客运量强劲恢复，民航量价超预期

根据央广网，“五一”假期（4月29日至5月3日）全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量2.7亿人次，日均发送5,404万人次，同比增长163%，比2019年同期日均下降19.3%。

1、民航：量价均超2019年水平，超过市场预期。根据交通运输部统计，“五一”假期期间民航预计发送旅客941.5万人次，日均发送188.3万人次，较2019年同期增长4%，超出此前民航局的预期。根据FlightAI数据，假期国内航班超过8万架次，日均水平较2019年增长约15%。国内单程含税机票均价为1,211元，较2019年增长39%；跨境单程含税机票均价为2,104元，较2019年增长34%。假期两舱机票订单涨幅超过经济舱，订单量较2019年同期增长近80%，出行品质提升。

2、公铁：“五一”假期铁路日均客流超过2019年约22%，高速公路日均车流量高于2019年约19%。根据交通运输部数据，4月29日-5月3日铁路日均旅客发送量1,817.6万人次，同比2019年增长22.1%；“五一”假期全国高速公路流量日均6,209.2万辆，同比2019年增长19.3%。公路旅客日均发送量约为3,261.8万人次，同比2022年同期增长99%。

电影演出：电影市场基本回暖，演出场次与观众人次齐升

五一假期电影、营业性演出十分火爆，假期出游人数大幅增长，大型音乐节和演唱会数量比2019年同比增长超过35%。

1、电影：2023年中国电影市场五一档正式收官，据灯塔专业版数据，总票房达到15.19亿元，位列中国影史五一档总票房第三，对比2019年15.27亿元的成绩，市场基本回暖至疫情前状态。

据悉，今年五一档总观影人次超3700万，总排片场次达230万场，仅低于2021年水平。电影市场回暖也直接反映在电影票价上，平均票价升至40.4元，成为历史“第二贵”的五一档，次于2019年五一档的43.5元。

2、营业性演出：据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，2023年4月29日至5月3日，全国营业性演出31050场，与去年五一假期同比增长417.5%，与2019年同比上升49.1%；票房收入15.19亿元，与去年同比增长962.2%，与2019年同比增长18.4%；观众人数865.49万人次，与去年同比增长333.2%，与2019年同比增长1.52%。五一假期间，全国营业性演出平均票价与去年同比增长12%。

据票务系统采集与服务平台数据显示，五一期间演出场次大幅超过2019年同期，主要原因是近三年来小剧场、演艺新空间数量大幅增加，小型演出项目的增长有效带动了演出场次的上升。票房收入的增长主要来自于大型音乐节、演唱会和旅游演艺。随着大型演出项目自今年一季度以来的快速复苏，以及假期出游人数的大幅增长，大型音乐节和演唱会数量比2019年同比增长超过35%，旅游演艺项目日均演出场次和观众人次亦实现增长。

风险提示

1、宏观经济下行风险；行业竞争加剧。

2、流行性疾病影响超出预期；消费力修复的速度或幅度不及预期。