网友打假“小润发”？大润发：这是我的孩子…..

(资料图)

作者 | Della 来源 | 顶尖广告 娱乐圈“随时随地有个新孩子”的流行趋势已经蔓延到品牌圈了。 众所周知，2023年内娱的第一个孩子谜底已经揭晓。 热心网友随即把注意力转移到品牌圈。 一个美丽的巧合，竟然挖出了大润发意外当爸的“猛料”？大润发“造”小润发最近，有网友在小红书上分享了一张图片，说在自家附近看到了小润发超市。 见识过雷碧、康帅傅、澳利澳等山寨品牌横行的网友，眉头一皱发现事情不简单。 马上拍下了“证据”，小心翼翼@大润发打假。 图源：小红书网友 眼瞅着正义马上得到伸张，真相即将浮现水面，没想到大润发现身认领了。 结果，这是真的？! 图源：大润发 网友立马以一个利落的直线滑铲姿势，向大润发道歉。 不好意思，是我误会了。 图源：小红书网友 其实真不怪网友，这个小润发的品牌起名方式，谁看了不说一句这是盗版蹭热度呢？ 大润发霸气认娃后，热衷八卦吃瓜的网友也坐不住了。 你看那个言简意赅的“对”字，像不像“是的，我们有一个孩子”的缩写？简直是我的互联网嘴替。 图源：小红书网友 大润发有了小润发，大家纷纷关心起“中润发”。 图源：小红书网友 以及“微润发”，按照家谱应该排到了孙字辈。 图源：小红书网友 好家伙，刚发现了孩子，就有了孩子的孩子，搁这玩俄罗斯套娃呢？ 还有鬼才网友，更是玩起了周润发的梗。 大润发卖粥，打一明星名。抓住送分题啊朋友们。 图源：小红书网友 大润发不是周润发代言的吗？ 图源：小红书网友 咱就是说，有没有一种可能，周润发代言过的是百年润发。 还有的网友八卦之心熊熊燃烧，顺着网线找到了小润发，发出灵魂拷问： 图源：小红书网友 当然，更多的是表达喜当“富二代”的祝贺。 原来你爸爸真的是你爸爸。听着怎么怪怪的？ 马上脑补了一出私生子疑云的大戏。 图源：小红书网友 除了吃瓜，大家最关心的还是实在的利益。 图源：小红书网友 总而言，网友的“打假”乌龙让小润发一炮而红，让更多的人知道了小润发的存在。 小润发也顺势“露脸”亮相，抓住了这一波天降的热度，迅速打开品牌知名度，收获一众粉丝。

图源：小润发

可以说，这出意外的神反转，让大润发小润发赢麻了。 大润发的social之道回过头来看整件事，之所以能出圈逗笑网友，我认为离不开大润发的“乐子人”社交基因。 能在社交媒体平台上密切关注粉丝的互动，并及时回复给出极具戏剧效果的反应，无不体现着大润发强大的social功力。 图源：大润发 在玩转年轻人social传播战这方面，大润发是真有自己的“三板斧”。 小润发意外出圈，激发了网友对品牌名的玩梗，大润发加入其中，喊话小红书改名“大红书”，以品牌效应再次拉高话题讨论热度，相当会“搞事情”。 图源：大润发 狂飙热播刷屏，不少品牌都在绞尽脑汁借势热点，大润发大胆玩起了恶搞。 高启强心酸落泪，是道德的沦丧，还是人性的缺失？ 大润发回答道：是得不到我的卡。搞怪十足，让人轻松一笑。 图源：大润发 有犀利的网友注意到，高启强在大润发杀过鱼。 图源：微博网友 大润发直接在博主的评论区在线招聘杀鱼师傅，既回应了网友的分享，又为自己打了一波广告，不放过任何一个宣传机会。

图源：大润发

当网络上盛行大润发“杀鱼段子梗”时，大润发也借势联合张小泉为杀鱼师傅拍摄了一支格调十足的广告。 以戏谑的姿态解构广告套路，将传统商超打造成富有年轻化气息的场景，把逛超市玩出了“蹦迪”的既视感，让人眼前一亮。

图源：大润发广告片

在日常的内容运营中，大润发也时不时加强“蹦迪”气氛渲染，通过营造强烈的视觉反差感，贴近年轻人的娱乐喜好，主动出击和年轻人玩成一片。 图源：大润发 更值得玩味的是，大润发在社交媒体上竟然有着“两幅面孔”。 微博上的大润发以“发哥”自称，人设就如一位心比杀鱼刀冷的“铁面直男”。 而到了小红书，大润发化身富婆“姨姨”，出手阔绰，时不时给粉丝撒优惠卡，深得粉丝芳心。 在疫情期间，大润发凭借着幽默与洞察兼具的冷宫蔬菜文案重回大众视野。 图源：大润发 而后“食材文学”屡屡刷屏，足以可见大润发的烟火气social营销之道到了炉火纯青的地步，不得不令人折服。 品牌集体下注“小业态”说完了大润发，再来聊聊小润发。 网友对大润发有“孩子”大为震惊，但是业内表示这是“常态”了。 这几年囿于疫情，不少大型商超迎来了行业寒冬。大体量、大规模的模式很难满足当下消费者的便捷购物需求，大卖场业态遭遇瓶颈。 因此，零售巨头们积极转型，纷纷加码布局“小业态”发展模式，推出了“麻雀虽小、五脏俱全”，更契合用户消费习惯的小店，也就是网友们口中的“孩子”。 图源： ZAKER 严格意义上说，“小润发”并不是大润发的第一个孩子。 早在三年前，阿里巴巴副总裁林小海接手大润发之后就开始试水mini店了，取名为“小润发RT-mini”，进军追求小而美的社区市场。 图源：联商网资讯 经营模式也像极了“带娃”，子承父业，不断开拓创新，持续向行业深耕。发挥大润发的场地、品类供应优势，采用店仓一体模式，与小润发实现业务协同互补，向社区深度渗透，填补大润发未能触及的市场空白。 无论是盒马、永辉超市、京东七鲜生活等新零售商超，还是沃尔玛、华润万家等传统超市，品牌都在集体下注“小业态”。 用大店带小店，加速下沉推动社区团购落地，应对行业升级转型的迫切态势。 网友“打假”小润发，掀起一场社交狂欢，意外把“小业态”摆上大众的讨论台面，无疑为行业提供了一次很好的宣传契机。 那么，你看好大润发的“新孩子”吗？ 更多有趣话题，尽在【顶尖广告】↓↓↓